随着成分主义成为护肤新浪潮,“成分党”超越其他圈层,成为抖音平台重要的护肤视频内容消费群体。

功能性护肤品的规模也在逐年增加。 据艾瑞咨询数据显示,2020年中国功能性护肤品行业规模已达260.1亿元,到2023年将达到589.7亿元。

用户对“科学护肤”和“智能美妆”的需求不断加深,驱动品牌在技术研发创新上不断创新。

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借助平台级IP,国货成为行业新焦点

作为综合性数字营销平台,巨引擎首创美妆IP“大中华成分”,助力国产品牌科技护肤深入人心。

IP以“中国食材”为核心点,每季从不同层面展现国产食材实力,融合玩法带动品牌全方位成长。 巨量引擎数据显示,一季度六大国货品牌集体进入美妆行业品牌20强,其中三家进入前十。二季度四大国货品牌GMV均有增长同比平均增长254%。 双11大促期间实现突破。

5月22日,《中华大食材》第三季正式播出。 新一季IP以海量引擎联动抖音电商,品牌阵容再次焕新,涵盖润白颜、艾尔博士、欧诗曼、韩舒、丸美、WIS等六大品牌第三次与顶级时尚媒体《时尚芭莎》深度合作。 并首次由权威媒体新华网联合数百家有影响力的媒体集体发声。

活动还邀请了抖音头部明星主播@贾奈良、头部美妆博主@陈凯尼和@少少leo、人气达人@天登小火龙开启联合创作,以及时尚、颜值、护肤等专业领域一系列品牌专属直播活动来袭,助推品牌力提升,加速营销转型。

本季活动还将围绕核心元素“食材”打造未来异域世界,空降上海潮人,打卡体验未来感,同时更有互动好礼,每一个亮点带来新的惊喜。

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新一季深研,透过成分看中国护肤科技

今天,科学护肤的理念也深入人心。 但怎样才能真正“科学”呢? 我们发现,国产品牌在原创技术、创新配方、原料提纯等方面都在不断提升。 背后强大的团队和自研能力,成就了一条将科学护肤理念落实到科技护肤实践的先进之路。 其硬核实力也在影响着世界护肤行业的格局。

新一季IP主题聚焦成分背后的中国护肤科技。 通过创意视频、概念大片等,试图营造一个更具未来感的成分宇宙,并以艺术视觉语言融合,展现品牌成分研究背后的科技。 ,引导用户共同发现、探索。 创新性落地上海,打造未来组件空间,让用户近距离感受组件科技的魅力。

在中国成分和科技护肤的问题上,作为种草的意见领袖们有着强烈而敏锐的感受。 《大作文3》邀请贾乃亮、陈采妮、永在leo、天才小火龙四位身份各异的明星参与共同创作。

他们有的是深谙消费心理的明星主播,有的是每年试用上千款产品的专业美妆博主,还有的是以高颜值着称的高颜值美妆玩家。 科技掘金者对成分和科技护肤有着独到的见解。

[贾乃亮]

国产护肤品牌正在崛起。 它们不仅具有中国文化和民族特色,更代表着中国制造、中国智慧、中国品质,也承载着中国人对品质的期待和追求。 “大中华食材”也是一种伟大的精神和民族自豪感。

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[陈采妮]

技术在皮肤护理中起着非常非常重要的作用。 只有真正了解成分和技术,护肤才能达到好的效果。 “成分护肤”不是终点,一定是科学护肤的起点。

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[永在leo]

“科技”在一定程度上决定了护肤品的品质。 好的护肤品不是成分的随意堆砌,而是用科技让受控的原料发挥有效作用。 国产护肤品牌近年来正处于高速发展期。 他们不仅注重技术,而且将技术运用到产品中。

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[天才小火龙]

科技让护肤更有效,让护肤体验更好。 中国食材不输国际品牌,背后是国货优秀的研发和技术,这是国货的非凡成长和创新。

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除了上述四位推广大使外,《伟大的中国成分3》还请来了数百位抖音达人,其中包括Wendy温蒂、卡卡宝贝,还有正经少女颜九,她们将成为“中国成分”的“草官”参与号召,让更多消费者了解和接触“中国大食材”,种下中国大品牌。

面对层出不穷的肌肤问题,科技如何为肌肤筑起一道“防护墙”,帮助消费者解决问题? 润白颜、爱尔博士、欧诗曼、韩舒、丸美、WIS等六大国产品牌围绕各自最具代表性和突破性的产品成分展开研发,并对此给出了“精彩答辩”。

【润白颜】

润白颜独创的品牌核心技术“INFIHA智能玻尿酸科技”,促进肌肤底层玻尿酸的自我生成,提升内源性玻尿酸含量,进一步挖掘和释放玻尿酸护肤的无限潜力。

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[博士。 艾尔]

爱尔博士突破性自主研发成份“褐藻提取物”,打破藻类技术国际垄断,获国家自然科学基金资助。 具有显着的细胞抗衰老、提拉紧致、抗氧化、修复再生等功效。

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[欧诗曼]

奥思曼历经56年专攻研发的神奇“真白印Pro”,从源头拦截99.37%的黑化信号,抑制黑色素生成,让根部美白更高效。

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[韩束]

韩舒全球两大科研中心,专注科学抗衰20年,深耕多肽研究。 突破创造中国化妆品行业首个“环肽”,精准作用于皮肤真皮-表皮连接层,达到7.15倍的卓越抗衰老效果。

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[丸美]

Marubi突破传统胶原蛋白提取壁垒,推出“重组双胶原蛋白”,不仅与人体胶原蛋白序列100%同源,还凿刻I型+III型两种胶原蛋白,填充真皮的同时支撑皮肤的立体骨架,减少皱纹 失明双眼。

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[智慧]

自主研发的高端抗衰成分‘RESCBAL®胶原蛋白精华’以“锁-修-促”三大环节构建抗衰矩阵:清除自由基,锁定流失的胶原蛋白通道; 调节角化包膜蛋白基因表达和修复受损连接蛋白; 促进细胞内成纤维细胞的活性,从而促进胶原蛋白的生成。 立体融合,让肌肤由内而外弹润紧致。

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创新资源组合方式,全链路推动品牌销量增长

“大中华食材”屡受业界追捧。 除了权威的媒体矩阵和强大的种草大军,丰富的互动玩法和营销资源组合也是重要原因。

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Huge Engine 提倡在业务发生的地方打造品牌。 随着抖音生态内容领域与营销领域的深度融合,打造全面曝光、全球种植、全球协同的品牌营销体系变得越来越重要。 巨擎的品牌营销体系也在不断优化,力求在不同领域采用多元化的广告和内容形式,从前端环节的种草到后端环节的改造,不同触点之间的协同,缩短链接。 品牌广告有助于将用户直接吸引到业务领域,深刻影响用户决策。

新一季IP以全新的AR视觉打破营销领域壁垒,在小程序中开启AR场地,为品牌定制专属互动小游戏。 有趣的任务带领用户沉浸探索其中的奥秘,完成任务获得奖励的同时更加立体核心的了解产品。

本次活动在公测任务中新增了“试玩锚点”和“小飞盒”功能——用户点击锚点输入即可领取试玩包。 抖音子母话题,用户完成任务后可触发掉落的“小彩蛋盒”,帮助品牌吸引感兴趣的人群。

《大作文3》采用“内容场+中心场”双核驱动。 内容场景,通过精细化人群运营、兴趣内容推荐、直播间引流、搜索拦截等组合方式高效引流,为货架场景提供确定性流量,加强猜卡等种植转化在商城首页。 此外,该IP还将与抖音头部明星主播联动,实现种草、代言、除草一步到位的转型。

为即将到来的6.18大促蓄势待发,在品牌销售模式上,本季IP创新打造联盟品牌日,通过团长+斗客玩法促进增量增长; 而在渠道端,《大中华食材3》充分为渠道授权赋能,通过品牌联名自播、官方认证、礼盒联名等多种方式,推动品牌方业务的推进。

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深入需求,不断探索,新趋势点亮新机遇

作为一个巨大的引擎,SSS级的美妆产业风计划,也是业内首个主打中国成分的美妆IP。 “大中华食材”不仅一出道就取得了亮眼的成绩,更是蓄势待发,成为行业风向标。

继《2022美妆成分趋势洞察报告》之后,巨人引擎也联合巨人算素和算素电商研究院,再次发布了《2023科技护肤白皮书》。 从海量数据和案例中获得深度洞察,解读行业热点组件,分析前沿发展趋势,为行业提供有价值的参考。

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巨量引擎后台数据显示,在过去几个季度的“大中华元器件”IP活动中,巨量云图5A人群规模增长200%+,品牌NPS好感度上升最高322位,相关品牌行业平均排名上升51位。 这种相互促进的推广效应,带动了更多国产美妆品牌的不断涌入,形成了生态内的矩阵效应。

可以看到,越来越多的本土护肤品牌正在通过这个巨大的引擎不断闪耀。 未来,巨擎将始终与国产品牌一路同行,助力更多合作伙伴逆风成长,乘风破浪前行。

作者 admin