文字 陈明义

十年间,时尚产业的梦想从荒野中破土而出。 东方时尚中心虽历经波折,却继续诠释着这座城市对时尚的理解。

时尚看似空灵,实则内涵丰富。 巴黎7500亿美元的GDP中有70%是由时尚业贡献的。 时尚产业拉动经济增长的强劲动力,成为各大城市追逐的新引擎。

那么时尚从何而来? 时尚不仅仅是对现代物品的肤浅认知。 追根溯源,时尚起源于纺织服装和奢侈品两大产业。 所以,时尚只有工业化了,才能有坚实的物质依赖。

上世纪初以来,受东西方文化的影响,青岛成为中国最早具有国际特色和时尚风格的城市之一,给城市发展带来了许多创意理念。 随后,现四六中路、四六南路沿线的9大纱线厂携手合作,创造了“冲上云霄”的纺织行业神话。

到了20世纪90年代初,拥有良好时尚产业生态的青岛与全国其他沿海城市一起迎来了招商引资热潮。 一方面有发展困难的棉纺厂,另一方面有引进外资的日韩面料印染厂。 由于趋势的选择,当地纺织业开始萎缩、衰落。 本世纪初日韩撤资潮到来时,青岛的时尚产业几乎归零。

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面对产业基础的真空和先进城市对设计师群体的虹吸效应,青岛迫切需要转变视角,重新梳理与时尚产业相关的无数细节,为爆发做好准备。

这个新角度是什么? 东方时尚中心也许有答案。

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时尚之选,原创设计赋能行业

东方时尚中心是由青岛中纺亿联时尚产业投资集团(以下简称“中纺亿联”)开发运营的智慧型、全体验式时尚创意产业生态园。 其母公司为青岛亿联控股集团(以下简称“中纺亿联”)。 “宜联控股”)。

现在看来,亿联控股已拥有五大类完整的业务布局,涵盖建筑、房地产开发、智能科技、时尚创意、生物健康五个业务板块。 但中纺亿联是亿联控股的“战略新兴业务”,也是亿联控股唯一一家服务全产业链的前沿业务。 是亿联控股实现百年基业的重要补充,也是助力其他业务板块、各项业务加速发展的重要组成部分。 它是内生统一力量的重要载体。

2012年前后,亿联控股进入企业转型期。 在规划企业转型时,除基础业务外,更多考虑新兴业务和战略投资业务。 中纺亿联是战略投资业务的时尚创意板块。

2013年,亿联控股率先探索战略新兴投资业务。

“2013年左右,中国人均GDP达到近8000美元,按照国际惯例,当国家人均GDP超过8000美元时,整个国家的消费能力等方面可能会发生变化。” 亿联控股董事长刘强曾表示。 由此,亿联控股围绕人们对美好生活的追求,精心布局时尚创意板块。

“无论是看日韩还是欧美国家的发展趋势,时尚产业都具有领先的品质,时尚产业植根于服装流行趋势的发布、当季服装的发布等,涵盖了从棉花种植到成衣生产,从而带动了整个产业链的发展。”青岛中纺亿联时尚产业投资集团总经理王耀东表示。

因此,在瞄准时尚行业后,亿联控股启动了为期一年的行业调查。

事实上,时尚创意产业和时尚产业都是以纺织服装产业为基础的。 由于亿联控股并非行业内原有的产业基础公司,因此可以轻装上阵,围绕一个城市的时尚产业乃至个人生活空间的发展进行全面细致的研究。

“我们原本想把园区打造成‘纺织服装产业总部’模式。” 王耀东表示,园区的建设是为了汇聚一批纺织服装企业,共谋发展。 “随着研究的深入,我们发现至少在山东,‘纺织服装产业总部’模式很难实现。”

在王耀东看来,与南方服装企业相比,山东纺织服装产业的特点是个体企业庞大,更倾向于自主发展。 此外,山东的服装品牌企业也很少。 没有品牌IP的支撑,企业自然不会离开自己的生产基地。

经过一年的研究,亿联控股及时调整策略,将东方时尚中心定位为原创设计输出地——以原创设计赋能纺织服装产业发展。

那么,如何聘请设计师呢? 亿联控股选择了“服务原创设计”。

“近年来,青岛涌现出很多知名设计师,我们在与市场对接的同时,不断挖掘来自青岛的设计师,希望他们能够回到家乡发展,服务当地产业。” 王耀东表示,比如,设计师搭建一个交易平台,帮助设计师进行电商服务、供应链整合等,有了交易渠道,整个供应链的成本就会降低,进而转向交易输出。 园区要营造“环境”、搭建平台。 只有良好的服务支持,设计师才能入驻。

“正如大家刚才看到的,37号楼目前作为东方时尚中心原创设计交易中心,这只是一个临时的体验空间,我们希望整个东方时尚中心园区能够凝聚成一个东方时尚中心原创设计交易的产业生态系统。”未来。”

从转型到转行,唱响孤独勇者之歌

事实上,当集团进军时尚行业时,亿联人已经意识到,这不再是转型那么简单,而是职业转变。 转向未知的行业,必然会面临诸多挑战和巨大的试错成本。

“近年来,我们在坚持发展行业的过程中确实遇到了很多困难,但我们仍然会坚持下去。” 王耀东说道。

站在青岛时尚产业的零起点、空白期,东方时尚中心没有模式可借鉴,一直在不断探索、前行。

有业内人士曾称东方时尚中心为“孤独的勇者”——作为一家民营企业和岛城时尚产业的“先锋”,它肩负着探索和引领纺织服装行业新业态的重任青岛乃至山东。 它不仅注重商业效果,还关心社会效果。

回顾2022东方时尚季·青岛时装周,开闭幕式直播在线观看人数达600万人次,总曝光量突破1亿人次。 在王耀东看来,付出的努力和坚持都是值得的。

今年9月6日,东方时尚季·青岛时装周将继续在东方时尚中心拉开帷幕。 这已是东方时尚中心连续第六年举办。 随着名气越来越大,每年都有数十个品牌来到时装周上发布秀。 东方时尚中心提供最好的服务和最大的诚意。

时装周不仅在东方时尚中心展示了新的消费场景,还为新锐设计师和品牌搭建了孵化平台,为众多知名新零售品牌设立了独立展示空间,并提供了全面的新交易模式体验,体现出来的是东方时尚中心的发展特色。

以东方时尚季·青岛时装周为平台,引进优质资源,提升青岛时尚产业竞争力,也体现了东方时尚中心通过时尚创意产业园进行运营和产业服务理念的正确性。

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服务原创设计,积小成海

经过多年的积累,原创设计交易已成为东方时尚中心的闪亮标签。

在东方时尚中心,原创设计交易中心定位为原创设计交易运营服务商。 通过精准链接设计与供应链资源,打通交易渠道,输出高性价比原创产品,便利交易; 通过原创设计交易中心项目的布局,吸引和聚集相关产业资源,打造园区产业生态系统。

东方时尚中心近期建成中国(国际)时尚品牌交易中心,以时尚消费体验为核心,汇聚国际知名设计师、设计资源机构、企业创新中心、原创服装品牌等,集品牌设计、品牌塑造、展示体验、品牌直销、专业秀场、休闲娱乐、文化体验融为一体,致力于打造具有国际水准的主题时尚产业街区。

正如王耀东所说,“服务原创设计”。 “服务”意味着营造“环境”、搭建平台,意义深远。

“种梧桐树,引凤凰来”。 如今的东方时尚中心是一个集时尚、艺术、科技于一体的产业园区。 浓厚的时尚创意产业氛围与优美的自然环境相结合,逐步完善的商业设施、优质的物业服务满足顾客的需求。 学习、科研、吃、住、行、游、购、娱等全方位的工作、生活、度假需求。

东方时尚中心沿美术馆南路修建了环形爱情街,吸引大学生、年轻人、情侣前来打卡。下层商场、花店、摄影工作室等商业元素,珠宝店丰富了街区的商业氛围。

位于东方时尚中心的七三画廊艺术中心将画廊与咖啡馆完美融合。 韩璐,著名画家,七三画廊馆长。

端起咖啡,漫步在艺术的殿堂,找一处安静的角落,看着窗外碧波荡漾,惬意又自在。 这是孩子们最喜欢学习的地方; 室外草坪区,秋千和座椅,海风、绿浪、山海情怀是这座城市幸福的根基,也是艺术灵感的源泉。

“东方时尚中心会举办很多大型活动,比如时装周,邀请艺术大师开设沙龙和主题活动,这不仅会吸引画廊的流量,也会吸引整个园区的流量。” 韩璐说,这里的所有产业都是以时尚和艺术为基础的。 以此为起点,让一个行业叠加另一个行业,聚焦流量,汇集不同派别艺术的细流,共同走向时尚产业的星海。

“到目前为止,东方时尚中心已服务了300多名设计师和200多家时尚品牌公司和供应链。” 王耀东介绍。

2020年东方时尚中心联合英国剑桥视觉与表演艺术学院(CSVPA)、北京服装学院、青岛大学、山东工艺美术学院、暨南大学、青岛理工大学、青岛科技大学联合推出国际大学设计创新联盟。 在毕业设计、就业创业、转型互动、产学研合作(课题)、教师合作、行业交流等方面开展合作。

2021年,“中国买手联盟”成立,东方时尚中心成功举办“新消费·新零售——中国时尚买手联盟成立仪式暨2021东方时尚买手论坛”。

长期以来,东方时尚中心通过举办秀场、展览、竞赛等方式,连接设计人才,聚集整合设计师、设计院校资源、设计机构等产业资源,为实现原创设计交易。 整合大量行业资源,为园区可持续运营发展积累了充足能量,助力园区成为青岛时尚旅游目的地。

除时装周外,东方时尚中心还承办了东方时尚季、青岛国际影视设计周、东方时尚日、GET WOW互联网时尚设计大赛、海洋时尚创意设计大赛等众多产业活动。山东省首家时尚中心 作为以创意设计为主的时尚产业园,东方时尚中心致力于打造国内外优质时尚品牌试水青岛乃至山东市场的重要平台,加速时尚产业的发展。青岛建设成为国际消费中心城市。

原野中的“孤独勇者”东方时尚中心,用十年的探索和积累,点燃了青岛时尚产业的振兴火花。

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作者 admin