如今的体育用品领域,我们早已习惯了阿迪达斯、耐克等大品牌。 他们代表了这个行业最直观的一面。 不过,我们今天要说的却是FILA,一个源自意大利的潮流品牌。 意大利制造象征着更多的历史、艺术和传承。

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关于斐乐

FILA是FILA兄弟于1911年在意大利比耶拉创立的一家纺织针织服装公司,至今已有100多年的历史。 20世纪70年代,为了应对多元化发展,FILA转向运动服饰,先后开发了高尔夫、网球、健身、滑雪、登山、篮球等产品系列。 奠定了世界著名运动品牌的地位。 其风格大胆的用色、醒目的图案和优雅的气质,赋予普通的运动服饰耐人寻味的独特艺术美感。 也让FILA成为国际顶级运动品牌。 该品牌具有独特的魅力,享誉全球。

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发展路径

众所周知,意大利是服装大国,世界知名品牌众多,比耶拉尤其以纺织业闻名。 斐乐在百年历程中也经历过坎坷。 2007年,FIAL的整体架构发生了翻天覆地的变化。 FIAL FIAL韩国正式接管整个FILA品牌,公司总部迁至首尔,尹润洙担任董事长兼首席执行官。 FIAL 从南欧迁往东亚。

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FILA品牌于2005年9月由香港联亚首次引入中国市场。2006年,第一家FILA旗舰店在上海开业。 2007年下半年,FILA将FILA品牌在中国(含香港、澳门)的全部权益转让给百丽国际。 由于百丽国际经营不善,FILA在中国的品牌影响力和高端形象日益边缘化。 由于种种原因,2009年,安踏收购了百丽国际持有的Full Prospect 85%的股权,从而获得了Fila商标在中国的使用权,并负责Fila中文商标产品在中国大陆的推广和分销。香港和澳门。 从这次收购中我们可以看出,虽然Fila仍然注重国际影响力,但其核心业务已经完全转移到东亚。

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品牌理念

FILA现已成为世界十大运动品牌之一。 经过百余年的发展变革,始终呈现经典、时尚、高品质的意大利形象。 在秉承传统艺术理念的同时,也处处体现着现代潮流。 2016年提出“LIVE YOUR ELEGANCE”的全新品牌理念,颠覆传统运动品牌形象,以意式优雅风格传递百年不变的激情与活力。 FILA也以此打造了自己的时尚理念:追求舒适、轻松; 注重细节和美感; 追逐梦想,引领时尚新潮流。

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品牌营销

l 体育营销

作为百年体育品牌,自然要用体育营销的方式来宣传自己。 斐乐在运动领域曝光度最高的是运动网球。 1973年,瑞典网球明星比约恩·博格成为斐乐的代言人。 那个时代是博格的辉煌时期,为斐乐创造了1970年代运动场上的辉煌时刻。 菲拉和博格一起名扬世界。 自此,网球成为斐乐品牌营销最重要的渠道,并延续至今。

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韩国人接手Fila后,大力开发韩国本土资源。 2016年里约奥运会,斐乐是韩国奥委会的主要赞助商。 除了为代表团提供开闭幕式服装外,斐乐还为多项运动项目提供比赛服。 此外,Fila还积极拓展在各自领域享有盛誉的本土明星代言人,如朴泰焕、孙妍在、申珍妮等。

斐乐在中国专注高端时尚,安踏的中国业务也成为该品牌开拓中国市场的先决条件。 通过与央视报道团队的合作,获得了大量的品牌曝光度,如巴西世界杯、里约奥运会等。 央视掌控着中国世界杯、奥运会等重大赛事的版权。 这种营销方式大大增强了品牌推广的效果。

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l 娱乐营销

斐乐还高举娱乐营销大旗,开创了斐乐的生存之道。 在韩国,FILA连续多年赞助知名综艺节目《爸爸去哪儿》; 在中国市场,FILA采取了以娱乐、时尚明星为主的营销布局。 该品牌签约了舒淇、高圆圆、陈坤等娱乐明星,为Fila吸引了众多粉丝。 2018年,签约王源、黄景瑜等新代言人,进一步拓展品牌在年轻一代的消费市场。 2019年,木村光希担任新一代代言人。 不难看出,FILA聚焦千禧一代,不断探索年轻人的服装品味和需求,打造新一轮时尚潮流,强化高端时尚定位的目标。

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品牌品类分公司

在安踏集团多品牌战略的影响下,随着四大品类布局的完成,FILA的多品牌矩阵已初显端倪。 2018年,除了主力FILA品牌和童装品牌FILA KIDS外,还推出了FILA FUSION和FILA ATHLETICS品类品牌。

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据官方介绍,新品牌FILA FUSION将传统与未来、时尚与复古融入运动功能性之中,重塑其过去与现在的经典鞋履及服装系列,打造出大众化的运动品牌“FILA FUSION”。 主要针对高端运动时尚领域,扩大品牌在时尚领域的影响力。

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除了一条核心主线产品外,FILA FUSION的产品线还拥有多条跨界联名产品线,其中合作品牌包括日本时尚品牌Aape、韩国品牌D-ANTIDOTE、纽约街头品牌Staple以及百事可乐等

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旗下FILA ATHLETICS是高端专业运动品牌。 该品牌声称其产品主要是“兼具功能性、意大利美学和高端质感的专业运动装备”,涉及网球、高尔夫等专业运动领域。

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品牌店

FILA对中国的销售渠道进行了重组,将所有经销商店改为品牌直营模式。 这让FILA有机会贴近消费者、了解消费者,对市场趋势做出更准确的判断。

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FILA新店形象(以山东形象店为例)特别采用了品牌DNA颜色——红、白、蓝。 红、白、蓝的色彩DNA贯穿店面环境,并作为整体空间的主色调。 店面背景采用白色作为整体主色调。 店内以线条作为装饰,与自身产品融为一体,形成统一的风格。 区域设计更加人性化和现代,整体装修简洁干净,开放式货架增加了消费者的购物体验和乐趣,让消费者得到更多的感官愉悦。 FILA希望营造人文商务的时尚氛围,充分展现FILA百年意大利生活方式精髓,带给消费者对舒适自在、细节与美的追求。

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我们可以看到FILA在自己的产品中运用了大量的品牌DNA元素,以增加品牌的曝光度,给消费者留下深刻的印象。 旗下产品除核心主线产品外,还拥有多条跨界联名产品线,不断为FILA品牌注入新鲜动力和现代时尚。 营销方面,利用娱乐明星代言,引领社交媒体话题。 每个人也有不同的话题属性来吸引不同层次的消费者。

专注于时尚女装品牌

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红芳品牌设计专注于时尚女装品牌的视觉整合设计。

将艺术形式与商业模式完美结合,

拥有最完整、最专业的产业链,

是从品牌策划、品牌VI设计、品牌终端形象SI设计、

从店面设计到产品包装设计,

一家集平面广告创意于一体的专业品牌策划设计公司。

同时我们与法国巴黎设计事务所合作,

为女装品牌提供一站式策划设计服务。

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