智库观点:数字经济已成为世界经济增长的新引擎、新一轮全球产业竞争的制高点、推动实体经济振兴、加快转型升级的新动能。 疫情加速了数字产业化、产业数字化进程。 根据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要》和《2035年远景目标纲要》中提出的“数字中国”建设新蓝图,数字技术与时尚已经成为时尚产业发展的广阔“蓝海”。 近期,NFT艺术、虚拟时尚等开始爆发,成为后疫情时代的引领者。 那么什么是“数字时尚”? “数字时尚”的最新实践是什么? “数字时尚”的消费者有哪些特点?

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什么是“数字时尚”

The Fabricant 是一家新兴的 3D 虚拟时尚公司,于 2019 年 5 月以 9,500 美元的价格拍卖了第一件使用区块链技术制作的数字高级定制服装“Iridescence Rainbow Dress”。

The Fabricant 将“数字时尚”定义为“数字世界中的一门跨学科学科,包括游戏和加密艺术。我们的数字时尚创作永远不会以实际形式存在,它只是数据和想象的结合。” ”

数字时尚并不是什么新鲜事物,它已经在行业边缘徘徊了一段时间。 大流行时代加速了这一趋势。 依赖实体存在来举办活动的行业收入大幅下降,促使许多企业利用其数字化转型,数字服装、虚拟时装秀当然也在其中。

在当今社会,我们都过着数字化的生活,在多媒体和虚拟现实中表达自己。 在数字环境中,我们可以表达多重身份并探索与我们的化身一起生活的新方式。 随着人们寻求在虚拟环境中表达自己的方式,我们的数字生活变得越来越重要。 这种趋势可以在当今的视频游戏行业中看到。 例如,游戏玩家通过皮肤穿戴展现另一个自己,在游戏中构建虚拟的精神享受空间。

从消费者的角度来看,我们都过着数字生活,我们在多媒体和虚拟现实中表达自己。 当以时尚为媒介的自我表达和身份探索超越物理领域时,我们就超越了现实的界限和局限。 在数字环境中,我们可以表达多重自我,我们可以探索成为另一个自我的新可能性。 数字时尚使该行业能够减少浪费,并为更具可持续性的时尚未来做出贡献。

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未来时尚消费者的四大特征

后疫情时期也是时尚行业快速数字化转型的时期。 根据英国时尚购物搜索平台Lyst与数字时尚公司The Fabricant联合发布的《2021数字时尚报告》,全球约有35亿人是数字时尚客户,占总购买力的55%以上. 数字时尚客户一般属于在数字时代成长起来的Z世代和千禧一代消费者,他们的关键特征是现实与虚拟之间的界限更加模糊。 《2021数字时尚报告》向我们展示了未来时尚消费者的四大特征:

数字原生代:从应用程序购物、社交媒体过滤器到数字时尚,未来的时尚购物者是各种先进技术的早期采用者。 对于在瞬息万变的数字世界中长大的年轻一代来说,现实生活与网络世界之间的界限已经融合。 谈到时尚,他们需要的不仅仅是实体衣服来表达自己,Michaela Larosse 认为,“对他们来说,在数字平台上打扮自己就是真实的生活。” 在这种情况下,“虚拟服装变成了一种街头服饰”。

民主时尚:过去 3 个月,支持少数民族的 Rokh 和 Pyer Moss 在 Lyst 平台上的搜索量分别增长了 178% 和 99%,无性别时尚品牌的搜索量增长了 78%。 这反映了人们以民主方式表达自己、表达时尚的愿望。 时尚本身就是文化的反映,Michaela Larosse 说:“新一代消费者拥护公平、正义和道德的前沿理念,而数字时尚的本质与这些原则是一致的。” 新兴设计师开始“质疑时尚规范,例如性别、体型和种族,男装和女装之间的区别开始变得模糊。”

生态时尚:自今年 1 月以来,包含与“可持续发展”相关关键词的 Lyst 搜索量增加了 84%,反映了生态时尚意识的转变。 可持续性也是年轻一代转向虚拟商品的原因之一。 “由于数字时尚的非物质性,它不需要制造、包装、运输,也不会浪费自然资源,”Michaela Larosse 说。 例如,Fabricant x PUMA 的“Day Zero”数字活动帮助减少了 17.4% 的用水量。 Michaela Larosse 说:“数字时尚使时尚行业能够以符合消费者价值观的方式运作。”

共同创造者:最后,数字时尚是未来时尚购物者的创意机构,他们通过数字服装表达自己并设计自己的化身。 他们了解社区的力量和价值,愿意参与品牌的社会责任活动。 Fabricant 将数字时尚称为“集体智慧”,Michaela Larosse 说:“我们和我们的观众是共同创造者,他们的洞察力和创造力将推动数字时尚朝着他们想出的视觉表达方向发展。”

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“数字时尚”新实践

时尚的未来正在发生前所未有的变化。 也许是顺应潮流。 后疫情时代,各领域都在挖掘突破困境。 时尚界处于趋势探索的前沿。

日前,为了在即将于巴黎举行的VivaTech技术大会上更好地展示旗下品牌的创新内容,LVMH集团正式宣布了首位虚拟虚拟宇宙大使。

从公开的信息可以看出,这名女性形象的面部皮肤黝黑,一双灰蓝色的眼睛,两道白色高光和波浪状的棕色头发,颇有Z世代青睐的时尚风格。据报道,这张虚像来自为第六届LVMH创新奖征集的素材。 在 VivaTech 期间,她将代表 LVMH 及其 75 个品牌,展示他们关于创新、技术和数字相关主题的展品。

荷兰数字设计公司Fabricant是一家非常特殊的数字时装公司,为纯数字服装的发展铺平了道路。 The Fabricant 使用高度逼真的摄影、3D 设计和动画,在技术与时尚的交汇处生产服装和体验。

2020年疫情的爆发无疑加速了这一波浪潮,再加上知名大品牌的加持。 数字时尚公司Fabricant的彩虹色连衣裙被拍出高价,掀起了一场数字时尚革命,将这场数字时尚推向了高潮。

全球体育公司 PUMA 与 THE FABRICANT 合作,为其低影响胶囊系列“Day Zero”探索更具可持续性的技术“我们将系列中的用水量减少了 17.4%”- PUMA

当数字运动鞋品牌 RTFKT 与荷兰数字时尚品牌 The Fabricant 的合作仅在 11 分钟内售罄时,人们对虚拟时尚的兴趣就显而易见了。

数字时尚的兴起可以说是当今时代的必然产物。 通过虚拟数字环境打造时尚可以满足时尚前卫的探索,节约能源,减少对环境的破坏。

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“数字时尚”迎来最佳发展机遇

数字经济将从根本上改变时尚产业的生产方式、消费关系和供应链属性。 要依托数字技术和信息平台,加快从单一的固定有限供给向多元化、精细化、定制化的有效供给转变。 ,推动时尚产业向大规模定制、柔性制造、服务型制造升级; 激活时尚数据元素潜能,实现千人精准营销,增加产品与消费者之间的黏度; 改变供应链的不对称和停滞,构建诚信供应链和透明消费链; 引领时尚产业高质量发展,加快时尚产业链向全球价值链高端延伸。

同时,时尚产业也将为数字经济的发展赋予新的内涵。 通过人工智能、大数据、云计算、物联网、工业互联网、区块链、虚拟现实、增强现实等先进技术与时尚产业数字化技术应用需求和数据资源的融合,将催生以智能预测、智能设计、智能制造、智能发布、智能营销为核心的数字化时尚新业态新模式,将引发时尚产业要素价值、生产方式、产品形态、市场规则、市场规则的深刻变革。创新范式,进一步反哺数字经济发展。

当前,时尚产业的数字化迎来了最好的发展机遇。 中国时尚产业既有制造业经济的规模和技术优势,也有市场经济的人口红利和消费潜力。 “大循环”“双循环”的新发展格局为数字科技与时尚产业的深度融合奠定了坚实的基础。 应用场景、丰富的数据资源和充满想象的价值空间。

我们正在走向时尚的数字化未来,虽然实体购物不再是唯一的选择,但时尚爱好者仍然渴望其中不可替代的一面。 时尚品牌将通过采用多渠道战略并提供“物理”体验来取胜——将物理现实和数字交互相结合,创造一种与下一代时尚爱好者对话的无缝体验。

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产业链如何落地?

去年,并不太为大众所熟知的波兰潮牌 MISBHV 也正式宣布为《侠盗猎车手》(Grand Theft Auto)游戏中的三个角色提供服装。 官宣后一周内,Lyst 平台上 MISBHV 品牌搜索量飙升 233%。 由此可见,如果抛开即时销量来看,话题的火爆确实赚了大钱,但不少业内人士认为,产率的ROI还处于盲目炒作阶段,而且风险比还是比较高的。 尽管对“凭空冒出来”的虚拟时尚持怀疑态度,但中国本土时尚产业链仍在积极“造势”。 时装周似乎是一个重要的分水岭。

2020年以来,时尚产业发生了翻天覆地的变化。 上海时装周加入数字化展示,时尚产业数字化进程开始加速。 上海时装周开创了全球首个全虚拟时装周。 超过 150 位设计师和品牌展示了他们最新系列的 1,000 多件产品,仅在三个小时的开幕式中就达到了 250 万件。 对于许多设计师来说,这个展示柜是获得巨大曝光率的门户,也是发现新客户的完美途径。

时装周期间,在TOP100数字时尚展区,5大设计师品牌与Style3D合作制作数字时装秀和实体服装展示。 设计师们通过动感、酷炫、直观的数字时装秀来表达和呈现服装设计创意,带来一场充满设计创意、时尚氛围和身临其境体验的视听盛宴。

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